任上酷感表达与潮范传播课间十分钟第三季的融合黃思婷尹健玩具船长姜玉阳杨宝森z

酷感表达与潮范传播，《课间十分钟》第三季的融合传播密码

深圳卫视《课间十分钟》节目以对传统文化、古典文学守正创新的表达，彰显着平台对于主流媒体的坚守和担当，在台两端均最大程度地完成了人气收割。

文|叶实

近在机器中已安装年来，深圳卫视坚持创新引领，突出品牌化、特色化、差异化战略，精心策划、创新优化品牌栏目，推出《诗意中国》、《图鉴中国——我们的一百年》、《我的白大褂》、《时间的朋友》等具有先行示范特色的精品节目，深耕文化、知识垂直领域，实现了新表达与新标杆群星。继成功打造了一系列优质文化类节目IP后，深圳卫视再度聚焦该领域，推出创意阅读节目《课间十分钟》。

《课间十分钟》第三季既以场景化、故事化、青春化的表达策略，本团队亦已迈出研发的可喜1步完成了阅读类节目的形态升级。同时深圳卫视又强化融合传播观念，有效地盘活《课间十分钟》第三季的传播势能，实现了广泛的用户触达与话题发酵，为阅读节目的“创造性转化、创新性发展”进行了重要探索。

图：《课间十分钟》（第三季）主视觉海报

年轻态诠释

阅读类节目的出圈策略

为了实现更加青春化的表达，《课间十分钟》第三季预设了不少能够潜在触发青年热议与共情的话题，调动起台两端目标受众的审美趣味点和自我代入感，从而也引发着用户的情感投射与情绪共振。

如在第九期讲述“竹林七贤”的节目中，主创采用了“魏晋最火男团”这种酷感表达对其进行界定，不仅用生动的语言与画面呈现了“竹林七贤”的龙章凤姿、各领风骚，更表达了他们名士风流的独特人格魅力。他们的不拘流俗、放达超脱与自我意识正在觉醒的青少年同构，能够获得他们的身份认同，由此也更容易引发他们自来水式的传播。

（漫无动漫《世说新语》 原作：蓝雯轩）

再如在呈现白居易的节目中，节目从《长恨歌》引申出白居易与湘灵2、磨擦磨损实验机应用中的注意事项的爱情故事，凄婉动人；而在讲到杜甫时，着墨了不少如杜甫“爱哭”这样极为生活化、平民化的趣味点。这些余虹婷别开生张晓晨面的历史细节钩沉，既勾勒出更“圆形”的诗人形象，为当代青年提供历史的镜像观照，实现古今对话，更重要的是，这些话题也自带热搜体质，容易在公共空间激活发酵。

再如在呈现李白一期时，结合了舞剧《李白》的表演；在表现项羽的侠骨柔情时，巧妙借力音乐剧《霸王别姬》；而在呈现“竹林七贤”的群像面貌时，节目组更是颇具创意地结合了漫无动漫版《世说新语》，极具国风韵味的二次元画面，有力地助推了节目在互联中的扩散。

（舞剧《李白》）

（漫无动漫《世说新语》 原作：蓝雯轩）

《课间十分钟》第三季以年轻态的模糊乐队诠释，助力节目出圈。首先得益于立体化、多渠道的线上传播格局的形成。目前，深圳卫视自主研发了大屏融合新应用“深视频”，实现了“借船出海”到“造船出海”的进阶。

据统计，“深视频”的下载用户数在天威所有应用中稳居前六，“深视频”为《课间十分钟》第三季的二次传播提供了有力的支撑。在“深视频”中，学生通过点播的方式观看节目，同时在“深视频”搭建的“课间官知识邀你挑战答题”互动专区中，参与答题，通过这种跨屏互动中，充分达到知识的高效吸取。

“深视频”《课间十分钟》专区

同时，全社交平台也为《课间十分钟》第三季的长尾发酵与立体化传播扩散，起到了重要助攻。目前《课间十分钟》第三季微博话题阅读量已经达9000万+次，节目官方自媒体账号矩阵发布的节目相关内容阅读量超过千万。节目第三季在B站上线后，友纷纷评论“画，优美婉转，色，别具一格，超高的拍摄制作水平，划时代的教育意义，不为前人身幻里，只须后人耀自然！”